“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。
许多人常常以为自己写的讲的人家都看得很懂，听得很懂，其实完全不是那么一回事....射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者不看听众吗？我们和无论什么人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此心里面想些什么东西，能够做成知心朋友吗？
做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”

“现在我们有许多做宣传工作的同志，也不学语言。他们的宣传，乏味得很，他们的文章，就没有多少人欢喜看，他们的演说，也没有多少人欢喜听。”

——《毛选集》第三卷