其实，除了司法部主导的公诉线之外，行业内部的诉讼同样此起彼伏。可以说，谷歌的广告业务正处于四面受敌的境地。

有意思的是，在4月份政府裁决之前，几乎没有媒体或行业参与者真正站出来声讨谷歌。

这从侧面反映出谷歌在广告技术上的统治力——强大到让整个生态长期保持静默。

但当美国法院在今年4月明确认定谷歌在广告业务中构成垄断后，大家的态度出现了明显转折，颇有些墙倒众人推的意思。

今年以来，对谷歌广告业务的行业诉讼明显增多，炮火集中来自两个方向：

一是MarTech/ADTech公司，二是媒体出版商。

前者是竞争友商，后者是合作伙伴。

在广告技术领域，OpenX今年8月对谷歌提起了反垄断诉讼。OpenX说，他们早在2019年就因为谷歌不公平的资源倾斜被迫关闭了媒体方广告服务器业务。PubMatic紧随其后，也在9月正式提交诉状。

再看媒体方。过去的展示广告的黄金年代，媒体方需要谷歌的流量和工具来维持收入，怕流量被切，怕被边缘化。所以即便心怀不满，最多是发发牢骚，也不敢公开说出来。

现在情况完全不同。谷歌推出的AI预览，让媒体方一下子损失了大块搜索流量，社交平台的推荐流量也没什么增长空间。媒体突然发现，靠谷歌“养活自己”已经不可能了，没必要忍气吞声了。

今年以来，比如BusinessInsider、Politico、VoxMedia等美国媒体，包括一些区域性媒体集团，也在最近几周陆续加入了起诉阵营。他们的指控集中在一件事上：谷歌压缩了媒体的广告收入，而且是在媒体不知情的情况下，把广告主预算“洗了一遍”，最终留在了自家生态里。

事实上，在欧洲，媒体方的行动更早。去年，AxelSpringer等32家欧洲媒体出版机构在荷兰提起集体索赔，英国的同行也在伦敦发起了类似诉讼。

面对来自大西洋两岸的围攻，谷歌的回应是有些克制的，他自己认为这些指控低估了它在技术和变现上的贡献，但行业对这种解释的耐心正在迅速消耗。