一个IP带火一座城，是文旅融合的典型现象，借助各种IP形式，把流量变成，让游客愿意花钱的线下消费，形成流量、体验、产业、品牌闭环，激活城市旅游和关联产业的发展。

基本上有三种形式：

1. 影视IP：襄阳唐城
借着《梦华录》、《国色芳华》热播，年游客已破200万人次，配套数十家汉服旅拍店，搭建了“影视打卡+同款妆造+旅拍”产业链。

2. 个人IP：梓渝音乐节
8场在不同地区开展的活动，直接拉动了各举办地文旅消费超亿元，粉丝经济使当地酒店入住率、餐饮订单量翻倍。活动选址景区周边，还嵌入了非遗手作、推出限定美食，使单次活动转化为深度游。

3. 剧集IP：《我的阿勒泰》
开播20天拉动新疆阿勒泰地区游客超286万人次，央视认证其带动了“旅游热”

火了之后也有许多需要注意的问题：

• 过度商业化容易削弱文化真实性，比如大同古建夜游需要平衡灯光秀与历史底蕴。

• 配套服务不足会引发差评，要提前规划交通、住宿，像梓渝音乐节增开专线公交就化解了客流压力。

有了IP流量，未来还能怎么玩？

未来还可以借助科技的力量，比如西湖裸眼3D；也可以像“苏超”这样打造赛事IP，激活城市认同。

关键是，要把IP的瞬时热度，通过文化深耕（挖掘本土特色文化）、产业协同（联动旅游、餐饮、文创等产业）、服务升级（完善基础设施和体验细节），将短期流量转化为长期，真正从“网红”到“长红”。

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