很多东西都涉及“预期管理”。昨天有个热帖，大概意思就是新娘结婚的时候送了男方一个5090，大概2万块左右，网络上大家都觉得很感动。那这里的预期是什么？是一般默认谈恋爱女方比较少会拿自己钱送男方东西。

突破了预期，这样一个小事都能变成一个大新闻。

那么这里面最经典的一个例子是什么？

是当时江西农村女孩子结婚都要收30万彩礼的假新闻。

这新闻其实业内都知道，是个假新闻。没有时间地点，就是放一个“预期”出来。而且开始的时候选的地方其实是安徽。是安徽出了一系列的彩礼诈骗案，所以才把地方换到了江西。

这是为了推彩礼政策的一个“预期植入”。简单说就是没有这样的调研。那个时候真实的情况是房地产市场非常火热，六个钱包买房，也就是结婚了男女双方钱都进房地产市场做首付才是常态。

要推性别转移支付，就杜撰了这样的一个“预期”。在这样的预期里面，江西（安徽）农村的女孩子结婚都要拿30万的彩礼，那么日常生活当中，一个女孩子结婚的时候朝对方要个20万，甚至都不是多，而是很体贴的行为。

结婚，是不会让男女双方多一分钱的。

彩礼制度和房产加名，都是这些年推的新东西，但是宣传的魅力就在于让你觉得这个东西“理所应当”。不是法律推动的，而是法律在顺应民众的需求，创造了这一系列的规定。

给无知的普通人一个预期，他相信了，这个预期就是真的。