【#老凤祥拟以1.7亿元入股顶级奢侈品牌#】近日，老凤祥（600612.SH）宣布拟以2400万美元（约合人民币1.7亿元）入股迈巴赫奢侈品亚太公司，还拿下亚太地区经销权等一系列举动，成为黄金、奢侈品领域的热点，并引发广泛关注。

当前，金价高企抑制市场消费金饰的需求，加之产品日益同质化且迭代迅速，致使老凤祥、周大生等多家企业面临盈利难题。而凭借“高端”突围的老铺黄金，不仅业绩逆势大增且前不久还吸引LV母公司LVMH集团CEO贝尔纳·阿尔诺到店打卡，展示了国货黄金对顶奢的吸引力。

黄金珠宝行业资深从业者徐辉（化名）向记者指出，二者合作是双向需求，迈巴赫奢侈品想拓展中国市场，老凤祥求高端化突破，但需警惕文化理念、经营思路差异可能带来的风险。

当前，黄金珠宝赛道迭代迅速且产品日益同质化，叠加不断上涨的金价，抑制了不少消费需求，行业普遍面临盈利压力。老凤祥2025年半年报显示，今年上半年公司营收同比下降16.52%至333.56亿元；归属于上市公司股东的净利润同比下降13.07%至12.2亿元。行业竞品周大生等也出现了营收、净利润下滑的情况。

“现在很多黄金品牌看到老铺黄金做高端成功后，都在想做高端。所以，大家都在向这个方向发力，有做破圈营销的，也有像老凤祥这样做资本直接合作的。”徐辉表示。（每经，德塔）http://t.cn/AXzSglrb