根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年9月，中国电视市场品牌整机出货量为292.0万台，较去年同期下降8.5%，环比8月上涨17.3%。

在第三季度的三个月里，中国市场的出货量连续地同比下降，且降幅都在较大幅度的 10% 左右。9 月的环比增长，所体现的是，传统的销售旺季正在到来，厂商的备货节奏开始加快。合计来看，今年第三季度的品牌整机出货量为 727 万台，同比下降 10.4%；前三个季度的累计出货量为 2389.5 万台，较去年同期下降 2.5%。

在品牌格局方面，2025 年 9 月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货总量约为 281.3 万台，同比下降 5.8%，降幅小于大盘，合并市占率维持在 95% 以上。

海信、TCL 和创维三个传统主力品牌（含子品牌）9 月合并市占率为 62.0%，出货量约 181 万台，同比去年仅微降 0.5%，强者恒强、市场向头部集中的市场现象相当显著。小米（含 REDMI 电视）9 月出货量约为 50 万台，市场占有率为 17.1%。排在 TOP4 之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在 9 月的合并出货量约为 44 万台，同比下降 14.0%，合并市占率为 15.2%。（消息来源：洛图科技公众号）