#双11成了消费者先表态商家再降价##月薪三千打工人怎么还要听品牌哭穷#

对消费者来说，享受降价正在变得越来越困难。

2021年，《所有女生的OFFER》第一季在当年9月底正式播出，消费者第一次看到品牌们为了价格皱眉和叹气，“终于出了口气”的爽感让这个综艺在那一年名声大噪。

如今，在综艺里，李佳琦剑拔弩张地和各位品牌谈价格，目光却只看向组合装、大量装，多次出现的“单品直接不谈”让所有女生越看越疲惫，“从前双11是商家降价消费者再囤货，现在成了消费者表达出囤货意愿，商家才降价。”

品牌们无法接受设置降价优惠的原因有几大经典叙述：包材升级、原料升级、产品升级，反正就是价格只能升不能降。可护肤行业的毛利率一般能到50%-80%，以最近刚刚申请IPO的自然堂为例，“年入46亿，毛利率常年稳定在近70%”，天下网商指出。也就是说，这个行业众所周知地高毛利，但老板们非要和月薪3000块的打工人哭穷。

早在2023年就有媒体指出李佳琦失去“失去供应链掌控权”，而想要把价格打下去，只能把销量撑起来。就这样，李佳琦双11直播间变成了线上山姆，而负责跑量的人变成了所有女生。@Vista氢商业 全文链接：http://t.cn/AXzuCIQU