过去两周，小米和雷军就已经在舆论上连续“翻车”，据说雷军个人的抖音账号在30天内掉粉超30万。

企业家的IP魔法开始失灵了。

我是一直不主张企业家做IP的，甚至我曾写过一篇文章《企业家IP破产于2025》来表达我的担忧。

不过我并不反对IP本身，只是我认为，最应该做IP的，不是企业家，而是广告人。

我写过两篇文章，一篇是《大厂品牌部大撤退》，一篇是《广告业现状》。文章发布后，后台加我的广告圈朋友越来越多。原本以为大家会聊趋势、聊平台，结果问得最多的，却是各自的职场困境。

目前是一个行业调整期。很多人开始尝试做freelancer，觉得更有掌控感，不用再卷，也不用在公司里耗着。如果能自洽，我觉得挺好，这本身就是一种成功。

但来找我聊天的大多不是这种状态的人。他们大都困惑、摇摆不定，对现在不甘心，对未来充满焦虑。

对这样的广告人朋友，我通常会说：freelancer可以是一个阶段，但别把它当成终点。

如果条件允许，尝试自己做一个IP，去打造一个能被别人记住的名字。

因为freelancer本质上仍然是打工。只是换了一种方式去挂靠。

客户找你，可能是因为你够专业，也可能是因为你配合度高、价格合适、方便沟通。

但这些理由，不足以穿越周期。

真正能穿越周期的是信任和影响力的积累。

当你的名字有了辨识度，有了自己的一套方法论、观察视角或者作品风格时，客户才会因为“你是谁”而来。

这时候，你才真正从“一个人接项目”，变成“一个小小的体系”。这是从接单者到创造者的转变。

不是所有人都非得这样做，但对那些对未来还有不甘、还有追求的人来说，这是可以尝试去走的路。

当然，过程不会轻松。也许你要一个人写方案、谈合同、熬夜出图、自己做账报税。

但你会慢慢意识到，这些琐碎，和“我是谁”有关。

而不是像以前那样，只是“我在为谁干活”。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXw7S42V