很多人做内容做自媒体，不管是读书很多的学者，还是小白，犯的错其实一模一样：

没法做到“比大众认知高半步，且只高半步”[笑cry][允悲]。

这恰恰是【内容变现】最核心的逻辑

——你得清楚大众现在在想什么，卡在哪里，不能讲得太深，也不能太浅。

太浅了没价值，太深了听不懂，只有那半步的距离，才是爆款的缝隙。

我平时经营一家图书店，选书量不小，有些出版社的编辑在策划新书时，会提前来找我聊选题，问我明年哪些方向有机会。

我每次都跟他们说一句话：你们要找的，是那些比普通人当下认知高出一点点的书。

不是颠覆性的，也不是老生常谈的，而是让人一看觉得“有点新意”，再一想又“能理解”的那种。

这种书，才有可能成为畅销款[笑cry]。

就好像我们看电影，如果一部电影里全是很老的桥段，大家肯定不爱看。

如果反之，这部电影，它所讲的故事，与以往所有电影都没有任何相似度，那它有可能会是个好电影，它很先锋。

但它很难大卖，因为太陌生了，普罗大众接受不了[二哈]。

所以，大卖的电影，一般都要给人一种“熟悉的陌生感”，才能“承上启下”，才能畅销。

做内容，就是要做“承上启下”的那一层。

比如做课程，市面上要么是纯理论，哲学艺术历史一套套来；要么是纯技术，PPT、Python、剪辑教程。

中间那段——怎么把一个知识真正落地，变成可用的判断和动作——没人好好搭桥。

你做自媒体、做互联网运营，或者创意内容，也要在大众已有的认知土壤里，挖一个小小的缺口。

让读者对你的期待里，既包含有创新的成分，又不会与他以往所熟悉的那一套完全割裂，这样他接受起来就会很惬意，他就会很爱看[喵喵]。

这个过程，可以用【内容变现】课程的方法去实现。

课程里，我们教了大家很多自媒体写作与运营的方法，如何用马斯洛需求去筛选话题，如何像策展一样设计内容节奏，最终让这些点连成线，形成你自己的思想脉络。

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