品牌调性是什么鬼？

没有品牌调性，店铺视觉不统一，产品开发包装设计不成系列；爆款产品还没测试出来；直播间比较初极阶段，布景灯光还需改善；有达人带货，但店铺视觉没呈现，也没收割直播后一周内的流量做转化；

当大家在谈论“品牌调性”的时候，在谈论什么？

品牌调性从何而来？从业务、愿景、品牌理念而来。

使命是动力，是企业为之奋斗的目标；愿景是对企业发展方向的一个高度概括；价值观是行为准则；从定位到使命愿景，是我们在哪里，要往哪里去。

这些顶层设计，是清晰的价值表达，进而让品牌明确自己的风格，进行心智占据，也可以形成自己独特的竞争护城河。

打造有品牌调性就像烹饪鸡，了解鸡品种、明确要给谁吃，定义要做成豉油鸡、白切鸡还是老鸡汤，然后赋予这只鸡独特的口感风味，形成独特品牌调性。烹饪过程目标清晰，调性才不会跑偏。

几乎所有内容都会沉淀成为品牌资产，积累品牌资产关键，是沿袭品牌价值主张，向用户传递产品提供价值，让用户在潜移默化之中被教育被启发。

而产品价值包括使用价值和情绪价值。纯粹传递产品价值无法打动用户，强调情绪价值，这才是用户愿意支付高溢价原因，情绪价值也是更容易挖掘和形成品牌调性的点。

如淡纹抗皱是眼霜使用价值，尽管品牌可以卷成分，但眼霜使用价值共性很强；而让你笑起来更美，是情绪价值，可以是品牌独有的。

为产品品牌注入情绪价值，能让你从卷产品卷价格市场困局中脱颖而出，更容易进入消费者心智，获得更多溢价空间可能性。

当品牌具体表达形成独特语言风格，也就形成了规范。 对内容输出形成不同维度执行和评审标准很有必要，好的内容，要践行产品主义、品牌十要素等规范，并且融情感、情绪、艺术、功能卖点于一体。

关于视觉规范通常品牌用VI手册规范视觉调性，如科技/高端品牌会用浅色（灰、白）来表达科技感，营造高级、暖科技的感觉；而非厚重冰冷距离感强的深蓝、黑色。

让企业每个员工成为品牌布道者，让调性落地有共识有意识去落实。
品牌调性的建立是体系化的工程，需要旷日持久的沉淀。
品牌不是你说你自己是谁，而是在用户的心智中你是谁。
但你要先表达，调性清晰地表达。

祝所有电商操盘手都能打造出有调性的品牌，共勉。