小红书上刷到了一个博主提取的陈楚生近几条不同内容类型的微薄的抓取数据,虽然博主只给了图,没有给分析,但大致看了一眼,数据层面来说还是能看出挺多有意思的点:
(图不转载了,尊重原博主知识产权,我只说我的分析)
一句话总结:流量时代的异类流量。
第一,粉丝画像:平稳、有序、黏性强,但不激进。
1. 钻粉占比高达34.57%,核心粉丝群体规模稳定,执行力强,有重度付费意愿;
2. 34%人贡献46%的评论,高频用户极其少(即俗称的爱刷屏),说明粉圈有组织性的控评,但并不是机器化的做数据,是真人参与,行动理性,有多少人,就做多少事。
3.五条抽样的微博均前期陡,后期平,说明粉丝响应很快,机制成熟,不是爆发性的,也不过度消耗,
总结:粉丝画像相对成熟理性,执行力强,不像新生代流量粉圈疯狂控评打榜。虽然被嘲是中年饭圈,其实从数据体现上来说,粉丝行为非常可控,更类似于早期天涯、贴吧那种文化社群风格。
第二,流量形态:平稳、抗风险力强,艺人的流量属于内容驱动型,而不是话题驱动型。
1.91.26%的有效评论是非常罕见的,说明热度自然真实、不是虚火,也不是买水。
2.五条样本微博涉及生日、音综、图文博、视频博、演唱会博五种不同的内容,结果评论增长节奏几乎一致。说明陈楚生的流量来源非常多元,不是因为某个话题、某个事件导致了流量,而是他的存在本身(无论发什么)就拥有稳定的流量。
不依赖某个单一的渠道。
比如有些艺人可能上综艺热度高,但是发歌做音乐没有热度,那这种就属于典型的单一渠道艺人。
陈楚生就是发一个句号,估计增长曲线都差不多,说明他的流量并非来自于有热度的话题,而是他本身无论输出什么形式的内容,都能带动粉丝社群大讨论。
3.曲线没有极端爆点,说明流量属于常年累月靠口碑、音乐和个人公众形象的长时间积累而成,这样的流量信任感强,抗风险能力强,不会“因为话题来了,没话题离开”。
4.60.72%来自路人用户参与,这数据太可观了。
一个被说是流量艺人的流量结果六成来自于路人用户,那他就不是饭圈流量,而是有广泛关注的社会层面认知的艺人。
结论:数据不会骗人,不是典型的靠话题爆点的所谓饭圈流量艺人,而是持续有关注度和参与度的,有稳定流量池的社会自然流量艺人。
第三、艺人与粉丝关系:深度共鸣陪伴型,不是“你主宰,我崇拜”类型。
1.从数据上看,粉丝评论深度不高,无情绪性刷屏,但是广度大。说明粉丝更多喜欢用生活去参与去陪伴,而不是单向膜拜造神。
2.艺人微博内容多元,且数据都差不多,说明粉丝不仅喜欢这个人,更认同他的生活状态和他的价值观,属于深度共鸣型追星。
3.这种健康的结构下,即使有一天流量退潮,对艺人基本不会有太多的影响,因为粉丝构成实在是太健康太健康太健康了……
总结:艺人有公共温度,多数粉丝不是为贩卖出的幻想而追星,而是为共鸣而追星。
第四、商业潜力:高转化率,低风险
1.粉丝社群结构合理,会让品牌合作安全感高,是那种文化共情类品牌优质合作对象,比如文旅、音乐节、乐器品牌等等。
2.流量既然不是来自于话题,那就可持续强,会随着时间积累,更多的作品、口碑、公众形象提升会让艺人的流量存在很大的上涨空间。
3.评论区无刷频、干净,粉丝遍布多平台,风险低。
总结:有可持续的品牌价值。
数据不会骗人的,从数据反映出来的当前就是高质量粉圈+稳定社会面热度,粉丝群体也属于执行有序、情感稳定类型,流量表现不是突发爆点,而是扎实抗风险,真正健康的、可持续运营的形态。
突然想起来粉丝好像还被嘲是花生奶奶,羡慕这种健康有序的古早互联网追星模式就直说,还在互联网搞什么认祖归宗,乐意给人当孙子呢。
说实话,我要是搞宣发行业,看到这样稳定还能健康有序的艺人粉丝社群形态,我做梦就笑醒了。
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