#营销洞察# 2025年即饮茶：功能让位，情绪拉满
2025年的包装即饮茶赛道，一边“情绪价值”当道，一边“中式养生”回血：即饮茶把“让我心情愉悦”写进配方表，植物饮料用“清热降火”抢过碳酸饮料的冰箱位；Labubu联名、明前龙井身份证、陈皮小青柠气泡水，品牌们用潮玩、茶文化和0糖气泡三层buff，把一瓶瓶液体做成社交货币。本文耐特康赛将结合益普索7月发布的《2025年包装即饮茶和植物饮料的市场破局之道》，拆解从“解渴”到“治愈”的功能跃迁，解码文化叙事+成分党+场景联名的数字营销组合拳，洞察下一个风味爆款与健康刚需的交汇点。