朋友说，他爸爸二级教授退休，外地独居，小两万的工资大部分用来购买、囤积垃圾保健品和老年商品了，但是自己不吃不用也不拿去烦儿女，就囤着，十一回家发现堆了两间屋子，屋子还上了锁。这是个很有意思的现象。

情绪价值（Emotional Value）这个词是舶来品，但这个把戏本身中国人早就会玩了，比较典型的就是经典相声《卖布头》。

这个看起来非常像心理学术语的名词其实是一个彻头彻尾的营销学概念，其本身的含义是指在营销的过程中，情绪受益和情绪成本之间的差值。比如你买个东西，质量不错且全程享受一流服务，所以你心情不错，这就叫正向情绪价值。一模一样不错的东西，但销售人员全程拉个脸，让你稍觉不快，这就是负向情绪价值。

对心智正常者来说，情绪价值只是附加于商品之上的，是相对商品来说次要的东西。但对低心智群体来说，情绪价值才是主要的商品，而商品本身只是次要的情绪价值载体。甚至只要能提供情绪价值，是什么商品，有没有商品都无所谓。低心智者渴求情绪价值，就像酗酒者渴求酒精，渴求到一定程度，是什么酒已经无所谓了，只要含酒精就行。

这种情况下，即使他已经知道你在愚弄他，他也会心满意足。

人类若无较强精神内核的支撑，心智很容易随着身体的衰老和弱化而降低，这就是为什么很多老人在行为上出现孩童化倾向的原因之一。

所以一个老人完全可能认知很高的同时心智很低，这个告知老人购买、囤积大量伪劣保健品，但自己并不服用或推荐给亲人，因为他的认知能够让他意识到这些东西都是无用的垃圾。但他的心智让他对那一声声“爸爸妈妈”“叔叔阿姨”无法自拔，一次又一次的掏钱。