【经济日报：#车企请明星代言不如让利消费者#】最近，影视明星、体育冠军、演艺圈新秀纷纷涌上“金九银十”的新车发布舞台。汽车营销从“车企老总秀”变为“文体圈明星秀”，引发热议。

从现实案例看，当企业老板个人IP与公司品牌深度绑定时，虽然提升了知名度，但是也带来了潜在风险。一旦车企及品牌遭遇负面事件，老板易成舆论焦点，引发“流量反噬”，导致品牌信任危机。通过明星流量入口，可以迅速提升曝光度和话题度，甚至提供情绪价值，实现破圈传播。问题是，明星流量不一定能转化为产品销量。明星和创始人一样，也有“塌房”的风险。一旦代言人陷入舆论漩涡，车企的投入不仅付诸东流，更可能遭受品牌形象的反噬。

市场竞争的本质是供求关系的资源争夺与价值创造。请明星代言，只是锦上添花，切勿本末倒置。对车企品牌营销来说，与其盲目追星，加剧行业浮躁，不如回归商业本源，为消费者创造更多价值。将资源更多地投入技术研发、质量提升和价格优化上，让消费者以更低的成本获得更优质的产品和服务体验，这样的让利不仅是营销策略的调整，更是商业理念的升华。#知名记者说经济# http://t.cn/AXwRh52W http://t.cn/AXwRh52l