现在的荣耀怎么了？未来的荣耀将何去何从？

当年，荣耀正式从华为独立之后，在深圳搞了一场小规模的沟通会。我当年和其他几个知乎的博主有幸参与了那场沟通会。

当时，荣耀参加沟通会的除了赵明，还有关海涛，姜海荣等人。那时候，真的是对荣耀充满了期待，非常希望荣耀能在独立之后能发展的更好。

后来，荣耀有一段时间确实表现非常不错。如果看周销量的话，真的是触底反弹，慢慢变得好起来了。另外，关于周销量到底有没有用的话题也是发生在那段时间。

那时候，因为周销量的事，荣耀没少被一些米粉和米系KOL嘲笑。可是，后来又一段时间，一些米粉和米系KOL也开始拿周销量说事了，只因为那段时间周销量对小米有利。

大概到了2023年的时候，荣耀的营销越来越看不懂了，荣耀对原来几个比较核心的知乎博主的态度也慢慢发生着变化，或许，只是因为这些博主不愿意帮荣耀说好话的时候拉踩一下华为吧。也或许，荣耀觉得这些博主用过了就没用了，可以寻找一些新博了。

这这些都是题外话。

其实，更想探讨的是，现在的荣耀怎么了？

连续几个季度，荣耀稳居中国市场TOP6手机厂家的第六位。原本以为随着荣耀Magic 8系列的发布，荣耀可以掰回一局。但是，从一些第三方公布的数据来看，荣耀Magic 8系列发售后前几天的销量只有荣耀Magic 7系列同期销量的50%左右，实在是意料之外，且让人大跌眼镜。

荣耀Magic 8标准版的主摄相比OPPO Find X9标准版和vivo X300标准版确实比较差一些，但是，窃以为，这不是荣耀Magic 8系列销售初期销量败北的关键。

荣耀Magic系列越来越没有突出自己的核心卖点，并且是那种能比较直接打动用户的核心卖点，这下是荣耀Magic系列败北的关键。

所以，这个锅不应该是荣耀产品负责人和研发来背，而应该是营销相关的负责人来背。

有一说一，荣耀Magic 8系列除了前面说的标准版主摄差一些之外，整个产品系列的产品力并不差，尤其是荣耀Magic 8 Pro。

但是，在无论小米、vivo还是OPPO今年的旗舰系列的Pro版本都卖的非常不错的时候，为什么荣耀Magic 8反而卖的不行，甚至可以说很差。

正如前面所说的，最关键的原因是，荣耀没有把自己核心的卖点有效的传递出去，从而没法打动目标用户。

小米17 Pro和小米 17 Pro Max有那个虽然不是所有人都喜欢但确实带动了销量的背屏，并且，跳过小米16直接叫小米17对标iPhone 17也是看起来比较low但实际效果很不错的一招妙棋。

vivo X300系列和OPPO Find X9系列在前几代积累的基础上，继续突出其更强的拍照能力。

小米的17的有点看得见摸得着，vivo X300系列和OPPO Find X9系列的突出拍照的卖点，是现阶段很多用户所在乎的，而且很容易被一些人在朋友圈或者生活圈子里传播开来，再加上他们这两年一直也在与苹果设备的互通方面做努力。

反观荣耀Magic 8系列，到底核心卖点是什么？发布会上了列了AI、续航、屏幕等六七个主要的卖点，但如果真的拿出一个核心卖点集中更多的资源进行“上甘岭”式的突破的话，哪一个核心卖点更合适？或许，荣耀自己也不知道。

有人说，荣耀可能会选择AI作为核心卖点，因为，荣耀Magic 8的发布会上从头至尾都在谈AI。但是，持这样的观点的网友有同时提到，因为全程都在谈AI，反而不知道荣耀手机的核心卖点是什么。
另外，这次荣耀请谢霆锋作为代言人或者体验官，应该是很好的一个选择。但是，从现在荣耀Magic 8系列的市场表现来看，貌似并没有比较好的利用谢霆锋的影响力。

很快，到了今年的11月17日，荣耀就已经从华为独立5年了。但是，作为一个之前对荣耀充满热爱和关注的旁观者，我觉得荣耀并没有交出一份满意的答卷，甚至不客气地说，这是一份不及格的答卷。

下一个5年，荣耀将何去何从，是继续待在第六的位置，还是能冲到前三，抑或是比现在还差，我不知道。我不知道荣耀的管理层们是否知道，他们想将荣耀带向何方。