#营销洞察# 安慕希：相关性预检+素材组合优化，搜索曝光提升76%
在新品推广预算有限的情况下，安慕希通过“相关性预检+素材组合优化”的方法，实现了搜索首屏高质量曝光提升76%，为乳品类新品冷启动提供了有效范式。

项目初期，品牌发现“场景词+品类词”的相关性组合是决定曝光效果的关键。通过内部预检工具，团队对关键词进行问题性组合分析，发现约43%的低星词集中在“场景词”部分，成为投放成效瓶颈。为此，安慕希率先告别盲目投放，建立“相关性预检”机制，提前筛查投放关键词与素材匹配度，从源头优化搜索策略。

在执行层面，品牌从三方面进行迭代优化：
① 针对“词不达意”问题，替换笔记素材，如将“酸奶碗”场景改为更符合语义的内容；
② 针对“意不对词”，调整搜索词匹配，如将“简爱酸奶”改为“蛋白酸奶”；
③ 针对“字数偏少、题材不变”，精修笔记标题与图文内容，强化“蛋白质食物”等高相关表达。

经过两阶段优化后，安慕希搜索投放3星词组合占比由44%提升至54%，首屏SOV（品类+场景词）由22%上升至40%。这一成果表明，高相关性预检和精细化素材管理能显著提升搜索曝光质量与品牌可见度。