【#“南昌礼物”案例喜摘中国管理界“奥斯卡”#】#南昌礼物# 10月31日，以“信任·信念·信心”为主题的HBR（《哈佛商业评论》）管理年会2025暨新增长大会在北京举行，备受业界瞩目的“拉姆·查兰管理实践奖”获奖名单揭晓！由江西财经大学工商管理学院胡海波教授团队选送的南昌旅游集团《“南昌礼物”：城市文创IP的破圈之路》案例，从全国150余个合格案例中脱颖而出，荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖（杰出奖）”。
该案例以“南昌礼物”为研究对象，系统梳理其成为城市文化消费新标杆的成功路径。此次获奖标志着“南昌礼物”品牌管理模式获得了中国管理实践领域的权威认可，为全国城市文创品牌发展提供了可复制的样板。
“拉姆·查兰管理实践奖”被誉为中国管理界的“奥斯卡”，由《哈佛商业评论》中文版与全球著名的世界级管理咨询大师拉姆·查兰于2017年共同发起，是一个非营利性的权威奖项。历届获奖的知名企业包括新浪集团、海尔集团、泡泡玛特、伊利集团、蒙牛集团、中国邮政集团、联想集团、国家能源集团低碳院、雀巢、元气森林、科大讯飞、中国平安、中兴通讯、TCL集团等各行业标杆企业。
《“南昌礼物”：城市文创IP的破圈之路》从城市IP构建、品牌价值传递、文化资源产品化以及全域消费体验网络建设四个维度，深入解析了其运营策略与实践经验。“南昌礼物”文创品牌根植于“滕王阁”等核心IP开发出15个产品系列条线、500多件原创设计文创产品，成功打造了“滕宝”、“黑猫白猫”“赣味十足”等经典IP形象以及“滕王阁序迷你冰箱贴”、“滕王阁灯笼发光冰箱贴”、“黑猫白猫摇尾巴钥匙扣”等多款爆款产品。