我去，刚刚听闻到一个劲爆的大瓜啊，而且是苹果的瓜。

2025年双十一之际，苹果中国区突然要求所有授权经销商不能与任何电商平台进行业务往来，严禁在任何线上平台（包括但不限于电商平台、社交平台、直播平台等）进行产品展示、推广或销售，包括一件达、小时达等。

经销商如果在线上渠道销售商品，或者跨区域窜货，一旦被苹果发现将直接取消授权，同时家具销毁等产生的各类费用全部自己承担。据收到通知的商家透露，就连小店夫妻店卖都会被抓。

苹果严控经销商的操作实在是突然，还发生在双十一期间，不禁让人联想到不停严控经销商但价格却一跌再跌的茅台五粮液们。不过就算是茅台和五粮液，也没有对经销商采取如此严厉的管控措施，难道说苹果遭遇了比高端白酒更严重的市场压力？

单看财报数据的话，苹果在中国的情况的确不乐观。10 月 31 日苹果刚刚公布的最新财报显示，2025 财年第四季度，苹果大中华区收入 144.93 亿美元，同比下降 3.6%；整个 2025 财年大中华区收入 643.77 亿美元，同比下降 3.85%。大中华区也成为该季度苹果全球各区域市场中唯一收入下滑的市场。

无独有偶，最近很多网友都吐槽苹果官网换购计划疑似“0元购”，苹果这是真坐不住了啊！