这两天想必很多人刷到过#张凌赫出道前的理想是去国家电网#的热搜。

真没想到，现在吃瓜还送“电子榨菜”——@国网江苏电力 和 @国网无锡供电公司 都给张凌赫“抛媚眼”，还在评论区上演抢人大戏，引得网友们大玩“散装江苏”的热梗。

赶上这场热闹，我除了感受散装江苏的话题性，也看到了明星营销打开的新方式。

传统的营销讲究一个“看山是山，看水是水”。具体到明星营销上，品牌的常规操作都是围绕明星做话题、出内容、铺物料。这样做的话，传播路径比较清晰，效果也能提前预测，但这种确定性，也遮蔽了更多可能。

现在流行的品牌营销正在迈进“散装”时代，已经进化到了“看山不是山，看水不是水”的第二重境界。

张凌赫正常接受采访，把@国网江苏电力 隔空回应和 @国网无锡供电公司 带上了热搜。看似两不相干的关系，背后是一股顺势而为的巧劲。

这是一种很新却又很典型的打开方式。

比如《浪姐6》播出期间，网友发现张小婉造型跟霸王茶姬撞脸，“古风小婉天选茶姬”的热评随即出了圈。张小婉立马回应，大大方方喊品牌快来合作一下。霸王茶姬也是相当听劝，火速将梦幻联动变成现实。关键是，整个合作的落地竟然只用了23天。

还有闫妮和RIO锐澳的合作、十个勤天和金龙鱼的“良心合作”、李昀锐和舒肤佳的“清新”组合……类似的成功案例还有很多，这足以看出营销领域的升级和变化。

用户的二创，是品牌最好的脚本。

在今天，明星营销追求轻量化，品牌会越来越看重贴合度高、传播范围广、自带话题性的传播方式。

那么问题来了，这种发散式营销是不是完全没有内容逻辑？

当然不是。复盘一下，我们就会发现这些成功案例拥有一条相同的路径：明星的发言或互动经过社交媒体的发酵，最终给品牌制造了很多意想不到的合作机会。

网友的热梗、用户的评论、二创的巧思，这些“散装”亮点内容能够汇聚成一道高光，最终投射到品牌那里。也就是说，如今的明星营销不只是双向奔赴，而是集体大创作。

社交是热梗扎根的土壤，用户是流量奔涌的源头。

无论何时，明星营销的立身之本始终是社交媒体。明星活跃于此，他们的闪光点才能被网友挖掘、放大自己，再被品牌所看见、所欣赏。品牌也只有真正走到用户一线，切身感受和观察用户在看什么、玩什么、喜欢什么，才能找对人、玩好梗。

这些合作是“天作之合”，更是细水长流的结果。

把握新趋势，寻找方法论，最终或许还会回归到“看山是山，看水是水”。不一样的是，那时已经到了第三重境界。