【抖音电商持续治理AI仿冒名人带货，呼吁商家、达人合规经营（第二期）】
近期，抖音电商在日常巡查中，发现部分商家和达人在未取得授权情况下，剪辑视频、拼贴文字信息，或利用AI、特效仿冒名人进行带货营销，误导消费者，扰乱平台正常交易秩序，损害消费者的合法权益。

为此，抖音电商10月已启动“仿冒名人宣传”专项治理行动，依据《创作者【仿冒名人宣传】细则》《商家【仿冒名人宣传】细则》等规则，针对涉事达人，平台已中断直播、重置用户头像/昵称、下架违规商品及视频、关闭商品分享权限、冻结成交金额等；针对涉事商家，平台已下架或封禁违规商品 、重置店铺/账号logo及名称、冻结商品货款、停业整顿等。

10月专项启动以来，已严厉处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，处置仿冒名人带货的商品6700余个。同时，平台也积极引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，截至目前已主动拦截处置数万条侵权视频。

已处置视频和账号的违规行为包括但不限于：
- 未经授权，利用AI仿冒名人肖像、声音信息带货
- 未经授权，内容画面、声音、文案信息虚假宣称为本人，或暗示名人与商品有直接关联带货
- 未经授权，使用名人姓名/艺名，或使用变体等形式，从昵称到视频刻意仿冒名人带货
- 未经授权，头像直接使用名人肖像照片，利用特效制作卡通形象或高度相似图片仿冒名人带货

现将平台已处置的侵权仿冒典型违规案例予以公示，呼吁广大商家及达人遵守平台规则，合规经营：

典型违规案例一：AI仿冒侵权（如下图一）

“发**鱼”、“小**妈”等达人未经授权，利用AI仿冒温峥嵘肖像、声音信息，进行带货宣传。平台依据《创作者【仿冒名人宣传】细则》（处罚依据下同），已对相关账号进行中断直播、下架违规商品及视频、冻结成交金额等处罚。
接反馈后，平台通过专项治理，共处置下架温峥嵘相关仿冒侵权的视频1万余条，其中带货类视频6900余条，并对37个违规账号予以处罚。

典型案例二：拼贴素材侵权（如下图二）
“明**花”“岁月**店”等达人等未经授权，剪辑、拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，或以“名人所在直播间推荐过”相关商品为由，进行带货或商业广告引流。针对涉事达人，平台已中断直播、下架违规视频及商品，关闭其商品分享权限、冻结成交金额等。

典型案例三：借用名人名义带货侵权（如下图三）
“小**学”“温**肤”“董***选”等达人未经授权，内容画面、声音、文案信息借用董宇辉等名人名义，推荐某款或某类商品。平台已依规针对涉事达人下架违规视频及商品、中断其直播，关闭相关账号商品分享权限、冻结成交金额等。

典型案例四：利用特效变体侵权（如下图四）
“安**妈”“温**选”“特***货”等达人未经授权，使用特效、AI卡通形象变体可以仿冒温峥嵘、董宇辉等名人带货。平台已依规针对涉事达人中断其直播，下架违规视频及商品，关闭相关账号商品分享权限、冻结成交金额等。

抖音电商再次重申，平台严禁商家和达人使用AI技术仿冒虚拟人物或社会名人（包括军警等特定身份），进行虚假宣传和带货营销。

商家和达人朋友们如有发现自己的形象被AI侵权，用于带货等盈利行为，请及时联系平台，我们将协助你开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截侵权内容。

- 若是视频或者账号相关问题，或投诉量级较大，可发邮件至qinquan@bytedance.com进行投诉；
- 若是直播相关的问题，可发邮件至feedback@bytedance进行投诉；
- 若涉及电商相关问题，可以通过抖音电商知识产权保护平台（http://t.cn/AXABYfVR）提供侵权线索。

平台将持续加强治理力度，对违规行为严格处置，包括但不限于视频自见、封禁账号、下架商品、冻结交易金额等，呼吁广大商家、达人严格遵守平台规定，杜绝任何滥用AI技术或其他特效、剪辑技术，进行虚假宣传或侵权行为，共同维护平台安全、诚信的经营环境。

抖音电商安全与信任中心
2025年11月6日