行为金融学的五大原理：

1. 有限理性原理：人不是完全理性的，决策会受认知能力、信息不足和情绪影响，更倾向“满意决策”而非“最优决策”。

2. 认知偏差原理：存在系统性认知误区（如锚定效应、从众心理），会持续影响判断，而非随机犯错。

3. 前景理论原理：决策依赖“参考点”，对损失的痛苦敏感度远高于收益的快乐（损失厌恶），且偏好会随情境变化。

4. 心理账户原理：资金被主观划分到不同账户（如储蓄、娱乐），各账户独立决策，导致总额相同却有不同行为。

5. 羊群效应原理：个体倾向跟随群体决策，忽视自身信息，易引发市场泡沫或恐慌等集体非理性现象。