贝索斯这篇，人可不能躺平，而须持续努力。这角度比996是福报段位高多了[老师好]：

差异化即生存，宇宙想让你变得平庸

这是我作为亚马逊首席执行官的最后一封年度股东信，我还有一件极其重要的事必须教导大家。我希望所有亚马逊人铭记于心。

下面这段话出自理查德·道金斯（Richard Dawkins）那本非凡的书《盲眼钟表匠》。它讲的是一个生物学的基本事实。

“避免死亡是需要你去‘工作’的。放任自流也就是它死亡时，身体会趋向于与环境达到平衡。如果你测量活体内的某个量，比如温度、酸度、水分含量或电势，你通常会发现它与周围环境中对应的量有显著差异。例如，我们的身体通常比周围环境热，在寒冷气候下，它们必须努力工作来维持这种差异。当我们死亡时，工作停止，温差开始消失，我们最终会与周围环境的温度相同。

并非所有动物都如此努力地避免与周围温度达到平衡，但所有动物都会做一些类似的工作。例如，在干旱地区，动物和植物要努力维持细胞内的液体含量，对抗水分子自然从它们体内流向干燥外部世界的趋势。如果它们失败，就会死亡。更一般地说，如果活物不积极努力阻止这种情况，它们最终会与周围环境融合，停止作为独立存在体的存在。这就是死亡时发生的事。”

这段话虽非刻意，却是一个绝妙的隐喻，而且与亚马逊高度相关。我认为它也适用于所有公司、所有机构，以及我们每个人的生活。世界在哪些方面拉扯着你，试图让你变得“正常”？维持你的独特性需要多少工作？保持让你与众不同的东西活着，需要付出多少努力？

我认识一对幸福的夫妻，他们的感情里有个持续的小笑话：丈夫常常装出一副苦恼的样子看着妻子说：“你就不能正常点吗？”他们都会心一笑，当然，深层的真相是，她的独特性正是他爱她的原因。但同时也确实如此：如果我们稍微“正常”一点，很多事会更容易，消耗的能量会更少。

这种现象发生在各个尺度上。**民主并非正常，暴政才是历史常态。**如果我们停止持续努力——维持我们在民主方面的独特性——我们很快就会与暴政达到平衡。

我们都知道，独特性——原创性——是宝贵的。我们都被教导要“做自己”。我真正要求你做的，是接受并正视维持这种独特性需要耗费多少能量。世界千方百计想让你变得平庸，它无时无刻不在拉扯你。别让它得逞。

为你的独特性付出代价是值得的。那种“做自己”的童话版本是：一旦你让独特性发光，痛苦就停止了。这个版本是误导。做自己是值得的，但别指望它轻松或免费。你必须持续投入能量。

世界也会一直试图让亚马逊变得更平庸——让我们与环境达到平衡。这需要持续努力，但我们能够也必须比那更好。