【埃森哲：中国消费市场理性升级 37%消费者使用AI辅助购物】http://t.cn/AX2cdddZ 当前中国消费市场呈现出“理性升级”与“需求重构”两大特征，一方面，消费者更加理性：既偏好国货品牌，品牌忠诚度也有所稀释；另一方面，消费者愈加关注健康与财富。同时，消费者还在积极拥抱AI，37%的消费者使用AI辅助购物。

11月10日，咨询公司埃森哲发布的《美好生活新主张——埃森哲中国消费者洞察》调研报告揭示了上述内容。埃森哲于2025年8月开展调研，覆盖中国一至五线城市、18至65岁的5000位消费者，问卷收集时间为2025年8月至9月初。

对比埃森哲2021年的消费者调研，2025年的消费者调研显示，国货品牌已经全面崛起。在2021年的调研中，国际品牌在中国消费者心中占据很大优势，尤其在美妆护肤领域，近八成（78%）消费者优先选择国际品牌。