【#抖音称茅台低于市场价将被罚不实#】#茅台回应1288元海外版飞天茅台# “无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。”11月10日晚间，有酒商称接到抖音平台的“通知”，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。

　　一时间，市场议论纷纷。11月11日上午，抖音电商团队相关负责人告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，关于“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言不实，属于误读。

　　上述负责人称，抖音电商团队（以下简称抖音电商）发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，售价甚至低于官方公布的出厂价。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。

　　而事件涉及的主角，似乎都指向了飞天茅台海外版。《每日经济新闻·将进酒》记者近日也关注到，抖音平台上不少直播间推出海外版飞天茅台，有的售价低至1288元/瓶，而在“双11”前夕却突然搜索不到相关购买链接。

　　记者以投资者身份拨打茅台董秘办电话询问详情，工作人员称“（关于这一事件）已经关注到，不过需要具体了解下情况，等后续了解后再回复”。

　　“卖茅台低于市场价将被罚”？抖音电商回应：传言不实

　　《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，市场上关于“卖茅台低于市场价将被罚”的市场消息，源于抖音电商团队的一纸公告。

　　11月10日，抖音电商团队发布《关于酒水版本专项治理公告》，称近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，引发消费者大量投诉。此类行为性质恶劣，严重侵犯了消费者权益，干扰了平台正常经营秩序，给平台经营带来重大风险。

　　具体来看，上述恶意营销手段表现形式主要为，对商品价格进行模糊等引人误解的描述；针对因版本、度数等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是什么版本或进行刻意遮挡，例如直播间展示时用“中英文版混淆海外版”，或直播间展示时用“中英文版”混淆“海外版”等。

　　针对此类违规行为进行专项治理，抖音电商团队将对违规达人进行相应处罚，处置措施包括但不限于直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。

　　虽然上述公告并未明确点名茅台酒，但从示例图片展示的包装元素可以看到，示例产品与海外版飞天茅台高度相似。因此，上述公告发布后引发市场热议，而由此引发的“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”传言更是一石激起千层浪。

　　对此，抖音电商相关负责人向记者回应称，关于抖音“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言不实，属于误读。

　　上述负责人进一步解释称，近日，针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。

　　“抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。”上述负责人表示。（每日经济新闻）