汉阳大学文化信息学博士李俊(ERICA文化信息学讲师)12日表示,在1日举行的"2025韩国语言文化学会秋季学术大会"上,以"偶像合作对新文化信息品牌扩散的影响:迪士尼动画片为中心"为主题发表了研究结果。

研究是以收看MV的100名国内成年人为对象进行的在线问卷调查为基础进行的。分析结果显示，K-pop合作认知对品牌扩散既有直接影响(β=.227, p'.05)也有间接影响（间接效果为0.407，95%置信区间为95% CI '.318, .663')。此外粉丝活动（β＝.674，p＜.001）在合作与品牌扩散之间起到了中介作用。并且两者的影响都具有统计学显著性。

李俊(音)博士解释说:"与K-pop偶像的合作超越单纯的宣传,将消费者已经喜欢的明星的情绪熟悉性转移到品牌认识上,降低新IP的进入门槛。" 他补充说:"通过这一措施,原创IP可以在确保现有粉丝群的情况下出发,缓解初期票房失败的危险,提高品牌扩散速度。"

另外,研究还确认了合作产生的参与基础扩散机制。 消费者们通过偶像参与的OST感受到新鲜感和好感,自发地参与了"点赞"、"共享"、"Remix"等粉丝活动,这种行为通过算法流通,连锁性地增加了认知度和推荐意图。

迪士尼的《Wish》既是100周年纪念作品,也是没有先行系列的新IP,但在韩国市场通过与IVE安宥真的合作,动员了140万名以上的观众,与同时期作品(Strange World)(2022)相比取得了很高的成果。 李俊(音)博士表示:"偶像合作是将K-pop粉丝群的感情信赖扩展到新的IP,提高品牌接受性的战略接近","特别是OST-电影-周边-CSR('Make-A-Wish'活动)的跨媒体扩散结构通过K-pop合作得到了进一步促进"

本研究首次证明了K-pop合作对确保原创IP的初期认知度、缓解市场风险、强化参与扩散结构的效果。 李俊(音)博士表示:"全球品牌和地区粉丝群的结合是强化内容情感接近性和当地接受性的文化战略,今后将继续进行比较不同类型/不同平台合作效果的后续研究。