2025年11月12日，奇瑞风云X3L车型在张家界天门山景区挑战攀爬999级“天梯”时发生意外。
测试车辆的安全防护绳固定点卸扣意外脱落，导致防护绳缠绕右侧车轮，动力输出受阻后车辆失控下滑，撞毁多处护栏并爆胎，现场冒出白烟，无人员伤亡。
总长近300米，垂直落差150米，平均坡度45°（局部超60°），台阶宽度仅30厘米且湿滑，被业界称为“量产车禁区”。
此次活动为奇瑞汽车与景区市场部的商业合作项目，景区仅提供场地租赁服务。
部分媒体批评车企陷入“不极端不营销”怪圈，呼吁回归产品本质。
网友调侃奇瑞“想复刻路虎辉煌，却成大型社死现场”。
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