【握爪快评｜“哈基米南北绿豆”是什么“逗”？玩“争议梗”能促销？】

这几天一个“哈基米南北绿豆浆”的产品在社交媒体上热传。从其抖音旗舰店的销量看，似乎抓住了流量密码。截至发文前，其预售性质的相关产品从上架后的短短几天内“已售16万”，看这势头，甚至有望在短期内达成100万单。

今天九阳股份还涨停了。但是别急，你至少要知道下面几点，可能才不会误导你以及你的钱。

首先，九阳股份与推出这款产品的九阳豆业完全无关（图3），九阳股份也辟谣了（图4）。盲目入市，可能要遭受巨大的损失。

其次，短时的热销，说明玩“争议梗”玩对了？这个等后面说，我们先说：玩虐猫梗的那位“前辈”已经翻车，从其推出“耄耋”薯片至今，虽然有短期的促销效果，但长期而言毫无助力，据称那位“始作俑者”的运营也被“调离”了。其翻车跟其明里暗里使用“耄耋”（谐“猫爹”）的烂梗有关。

相比较品客，这次“九阳豆业”更聪明一些。它并没有直接沿用“耄耋”梗，而是使用了其上一级的、还没有烂透的“哈基米”梗，使用了有关“神曲”，“哈基米南北绿豆”就是那首歌里的一个谐音。这个谐音还正好指向其产品（采用北大豆、南绿豆的混合豆浆），因此有了一个实化的基础。

另外，它使用的猫咪意象，虽然暗里可能指向“圆头耄耋”，但又故意弱化之，跟那只可怜的被人驱赶的猫咪不一样。

其官方视频和直播的评论区极端言论较少，所以截至目前“哈基米南北绿豆”最多是一个“争议梗”，我们希望其运营能良好管控评论、留言中可能很快会出现的虐猫相关言论，否则就很容易复蹈“品客”的前辙。但是话未说完，运营的“大刀”，就已经饥渴难耐了（图9）……

我们也提醒爪友，暂时不用搭理它，但可以保持关注，如果你在里面看到有人将“哈基米”与虐待动物相关联，请不要犹豫，立即举报。目前各大平台都对暴力、虐待内容有严格的管制措施。

回到这个问题：短时的热销，说明玩“争议梗”玩对了？在没有长久的热销前，说这个远了点吧。“争议梗”是有风险的，稍有不慎，可能就会被相互对立的某一方揪住“一点”，导致形势的瞬间逆转。玩“争议梗”不过是“在刀刃上行走”——不亲自滚过肉刀，总有人会觉得ta将是例外。

我们建议品牌方要远离“争议梗”，想要用萌宠做推广，就好好爱动物，去倡导文明养宠，旗帜鲜明地反对虐待动物。至于“梗”这个东西，注定是要腐败的。

一位爪友这样评论：“每一个濒临路边的品牌最后一根救命稻草就是all in抽象文化，吸引最烂的那一批用户”。真要警惕啊，九阳豆业们。

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