I，Ké，A！宜家的名字还能这么用。

每一个品牌的名字，都是品牌的专属资产。

在加拿大魁北克，宜家发现在当地人的方言中，经常使用的拟声词与宜家的名字 IKEA 之间有着一种特殊的联系。

当人们发出 I（Ih） 的声音时，通常表示他们遇到了问题。

发出 K（Ké） 这个语气时，表示在思考解决方案。

而发出 A（Ah），则意味着对结果感到满意。

于是宜家创作了一组既巧妙又贴近当地人生活的广告，从应对姑姑关于何时要孩子的唠叨，到整理堆积如山的冬靴，再到准备节日水果拼盘时避免各种意外……

宜家只用三个拟声词，就把自己的品牌植入到了人们的口头禅里，也传递了宜家可以为人们的日常生活提供有效的解决方案。 http://t.cn/AXL7hRur