最近 Nike 发布了一条广告短片《落足料，点会冇料到（下了功夫，哪会不长本事）》。这条广告拍的相当好。不光是作为广告短片来说其品质相当好，而且在 2025 年居然敢表达“下了功夫，哪会不长本事”这种意思，居然还没有留下让人借题发挥的把柄，没有因此挨骂，可以说相当厉害。

这也让我想起了 20 年前 Nike 为了迎接 2008 北京奥运会，请李蔚然拍的以《运动！随时随地》为主题的系列广告短片。这系列短片一共拍了 10 条，不过我只收集到 9 条。

Nike 的品牌市场工作一向相当厉害。感兴趣的可以去了解一下上世纪八十年代耐克签约乔丹的一系列操作。