在墨尔本考察中发现，虽然户外广告牌上的海尔LOGO比较“秀气”，但海尔品牌在当地的认知度还是可以的。

Harvey Norman是澳洲最大的电器渠道，海尔收购的斐雪派克（FPA）排名第一，Haier品牌也进入前5。在其商用渠道，FPA、Meile、Haier分列前三位，其中FPA+Haier合计超35%的市场份额，成为其重要的战略合作伙伴。

E&SChadstone 是澳洲最大的高端厨电一体化渠道，Haier牌成为唯一进入的中国家电品牌，FPA则是店内的第一大品牌。这个门店里，30多米的FPA+Haier的冰箱品牌墙给我留下了深刻的印象。

品牌是走向全球市场的通行证，而产品是最重要的载体。因此，既整合全球资源又基于本土化的创新是至关重要的。在此前提下，海尔在澳大利亚首创推出的8星级节能冰箱，节能59.9%；能实现衣物养护而且节能的X11洗衣机 等等，不仅快速提升了市场份额，也极大提升了品牌形象。当然，要让海尔成为当地的首选品牌，我们还有很长的路要走。#海尔[超话]##海尔##墨尔本# http://t.cn/RxgLZmY