DT 商业观察联合抖音生活服务发布《2025 年冬季消费趋势洞察》显示：
- 今年滑雪运动依旧火热
- 窝在室内休闲社交，成为越来越多人的过冬方式
- 冬季代表性美食需求显著上升。抖音生活服务数据显示，冬日车厘子搜索量同比增长 680%；烤红薯搜索量同比增长 46%，搜索后成交 GMV 同比增长 155%。这些自带烟火气的冬日美食，成为年轻人追捧的季节限定。
- 此外，一股反季吃冰的新潮流也在兴起，冰淇淋/酸奶订单量同比增长 71%，超过茶饮果汁（42%）和咖啡厅品类（49%）。特别值得注意的是，男性消费者表现出强劲的购买力，冬季饮品订单量同比增长 62%，打破了惯性认知。

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