#外资大撤退何意味# 各位，最近在网上冲浪，有没有刷到各种“外资大撤退”的故事？前阵子星巴克中国刚“卖身” ，好家伙，汉堡王立马跟团。这下可好，热心网友一盘点，发现哈根达斯、迪卡侬、宜家、Costa coffee好像都有卷不动，提桶跑路的兆头。

但仔细看看就会发现，像星巴克一边卖身一边放狠话：未来要在中国开20000家门店。这哪里是跑路，分明是找本地大哥带飞系列。所以，与其说是外资大撤退，不如说外资品牌在中国的黄金时代已经过去了。

黄金时代外资品牌靠光环躺着赚钱。现在国内同行都内卷成麻花了，那套老经验，不好使了。这个经验失效，通常解读为缺乏本土化。例如拿下麦当劳中国业务的中信资本董事长张懿宸说了这么一句话：“当年在中国市场，很容易就能感受到外卖是个大趋势，但你让一个坐在芝加哥的人能主动产生这个想法，还是很难的”。

这些年本土品牌突飞猛进，无论是供应链还是品牌营销，全方位在升级，外资也确实有点招架不住嘛。谁的运营能力更强，谁更懂这片市场，谁就上桌操盘。像麦当劳中国好起来了，人家外资又再回购股份了。这无关情绪，也无关撤退，纯粹是资本逐利的最高效形态。