外卖三傻烧钱千亿苦战这个事儿，很好的呼应了我前面说的，不同国情下商业逻辑的截然不同。因为从最朴素的商业逻辑来讲，外卖的成本更高，这个成本本应由消费者承担，但如果这样的话这个生意根本就不成立了，因为愿意花这个钱的消费者过于少了。

国内很多服务业都是这样的困境，从消费者那里直接收费太困难了，怎么办呢？只能各种曲线救国，消费者最需要和高频的服务免费或者极低收费，这块巨亏，然后通过诱导把流量往广告点击、金融服务、其它高毛利项目里导入，为了这个目的，就不惜让页面特别容易误点击等等操作。

当然，如果老百姓慢慢的越来越富裕，自然而然的就会在消费能力和支付意愿上有改善，一些都有解。而如果是一个长期的消费降级惯性里，靠烧钱内卷孤注一掷或者鱼死网破，那上上下下从公司，到餐厅和骑手，再包括股东和消费者本身，都只能越来越苦逼。