乔布斯： “营销的本质是传递价值观。

这个世界太复杂、太嘈杂，企业没法让用户记住太多信息，所以必须明确自己想传递的核心价值观。

比如耐克卖的是鞋子（普通商品），但它的广告从不讲产品（比如气垫技术），而是赞美伟大的运动员和体育精神，所以用户对耐克的印象不是“鞋厂”，而是“运动精神的代表”。

苹果的核心价值观：“不同凡想”（Think Different）
苹果的本质不是“卖设备”，而是相信“有激情、疯狂到想改变世界的人，能真正改变世界”。

所以苹果要做的营销，是赞美这些“不同凡想”的人（比如爱因斯坦、马丁·路德·金等），让用户觉得“苹果是属于这类人的品牌”。

苹果不只讲产品参数（比如速度、功能），而要先让用户理解苹果的价值观。”
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