【#苍洱处处石榴红 籽籽同心爱中华#丨#大理州#全力打造新时代文旅产业发展高地】

“十四五”以来，大理州深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，加快文旅高质量发展，历史文化名城、国际旅游名城建设迈出坚实步伐，实现文化事业繁荣发展、旅游市场持续长红的良好局面，文旅产业高质量发展有力促进各民族交往交流交融。2025年1月—10月，共接待游客10816.40万人次，同比增长11.92％；旅游总花费1308.68亿元，同比增长18.37％。

强化政策引领，统筹文旅高质量发展。突出组织领导力，健全一项重点、一个专班、一张清单工作机制，统筹推进文旅创优提质、旅游品质提升攻坚、文旅康养三年行动等各项重点工作。坚持政策和资金同步发力，制定出台《大理州文旅康养产业发展三年行动计划（2023—2025）》《关于推进“旅居大理”建设的实施意见》等规划和文件，每年安排文旅产业发展资金，整合涉文涉旅各类资金，撬动社会资金，投入文旅产业。坚持文旅共建共治共享理念，各级各部门整体联动、合力推进，全力打造新时代文旅产业发展高地。

聚焦试点示范，打造旅游经济强州。制定酒店与民宿规范发展指导意见等系列管理办法，加快构建具有大理特色的“1＋1＋N”制度体系，制定出台《大理白族自治州民宿管理和促进条例》，着力解决民宿管理实践中需要通过立法加以规范的困难和问题。推进住宿业数字监管服务平台建设，实现住宿业底数清、“企升规”和税收规范监管“一招总揽”。实施项目攻坚行动，高位推动文旅项目建设，国家方志馆南方丝绸之路分馆建成开馆。

激活文化脉动，建设新时代文化高地。艺术工作屡创佳绩，文艺精品工程深入实施，精心创作了450多个思想性、艺术性、观赏性相统一，群众喜闻乐见的优秀艺术作品。首次与国家院团合作的大型民族歌舞剧《七彩云霞》，大型白剧《苍洱云归处》正在公演，白剧《望夫云》选段《对歌定情》、大型原创白剧《白子情怀》、白剧《数西调》、白剧小戏《柳荫记·十八相送》、器乐节目《三吹三打变奏》等十多个优秀文艺作品荣获国家级、省级大奖。文化惠民演出广泛开展，“十四五”以来共开展文化惠民演出5000多场次，文化惠民走进村村寨寨。公共文化服务日臻完善，州、县级公共文化服务提质升级，村级文化室、农家书屋实现村村全覆盖；大理州“全民艺术普及”文化志愿服务项目被文化和旅游部、中央文明办评为“春雨工程”全国示范性志愿服务项目，打造了巍山文华书院等一批“最美公共文化空间”。文化遗产保护卓有成效，统筹抓好文化遗产保护与活化利用工作，守牢文物安全底线，全州国保数量和不可移动革命文物数量居全省第一。剑川古城被公布为国家历史文化名城，大理成为全国唯一同时拥有3座国家历史文化名城的州（市）；实施大理、巍山、剑川历史文化名城带博物馆群落建设行动，建成102家形式多样、极具特色的各类博物馆；《大理白族自治州非物质文化遗产保护条例》公布施行，非遗四级名录体系基本建成，大理州被公布为全省首个国家级文化生态保护区；下关沱茶制作技艺和白族三道茶被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，实现了大理世界级非遗项目“零的突破”；大理州成功通过“东亚文化之都”评选终审。形成文化活动引流效应，举办中国民歌展演·云南大理情歌汇、大理国际影会、澜湄合作大理马拉松等高水平文化艺术活动、体育赛事130多场，塑造“大理美好生活季”“四季户外运动之城、全域旅游康养之地”等顶流品牌，通过文化活动赋能提升游客对大理的融入感，变“游在大理”为“留在大理”。

创建优质品牌，加快国际旅游名城建设。成功创建世界级、国家级、省级文旅品牌100多项，其中，大理市获得“国际湿地城市”认证，成为云南省首个获此殊荣的城市；新增国家级旅游度假区1个、国家工业旅游示范基地2个、旅游休闲街区2个、国家4A级景区12个、国家3A级景区14个，全国乡村旅游重点镇村6个、全国乡村旅游精品线路3条，全国非遗旅游小镇3个、全国非遗与旅游融合发展优选项目5个、全国非遗旅游街区2条、全国非遗旅游村寨1个。

切换发展模式，创新驱动产品业态升级。创新开发爱情旅游、艺术旅居、体育旅游、乡村旅游等品质新业态，把好山好水、绿色食品、田园生活变成好产品、必需品、稀缺品，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径。做大爱情旅游，成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1500余家，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会等活动成功举办，以“中国最佳爱情表白地”为主题IP的目的地婚礼产业近三年每年平均增长70％以上，大理成为国内目的地婚礼和旅拍市场增长最快的城市之一，去大理结婚一度成为“新热潮”。做优旅居大理，推出凤羽大地艺术谷等一批艺术创意基地，喜林苑酒店等5家单位入选全省“艺术家第二居所”试点，命名中和村等7个“艺术家第二居所”，变网红“打卡点”为旅居“长红点”。大理市入选全省“旅居云南”宜居城镇建设试点名单。做强乡村旅游，推进中国最美乡愁旅游带建设，古生村“活化乡愁”、阿尼么村“文艺赋能”、沙溪镇“景村共富”等农文旅产品爆款出圈。2025年1月—10月，全州共接待乡村旅游游客3605.5万人次，乡村旅游总花费327.17亿元。

创优宣传营销，促进旅游市场持续长红。深挖互联网多元传播渠道，打造微信、抖音、小红书等15个平台联动宣推“大理文旅”的全媒体传播矩阵。培塑超级IP，以营销城市的理念做活文旅宣推，“去有风的地方”播放量249.5亿次，覆盖6个语种225个国家和地区。打造顶流爆款，强化与主流媒体、顶流平台的合作，邀请网红开展景区直播，推出微博旅游之夜、爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，用年轻态、创新型视角营销推广大理，打造多个现象级顶流爆款。“大理文旅”自2022年至今保持“云南文旅抖音官方号传播力排行榜”全国前列。

来源：大理州民族宗教委