微信：公众号测试“付费加热”功能，流量变现对标 DOU+微信公众号近期开启“付费加热”功能灰度测试，允许创作者或商家付费购买曝光，将文章推荐给非关注用户，机制类似抖音的 DOU+。这是微信公域流量商业化的重要一步。在宏观广告业务承压的背景下，微信此举意在打破公众号长久以来依赖“关注+转发”的被动分发瓶颈。通过引入付费推广机制，微信试图激活公众号庞大的“长尾流量”价值。这对创作者而言，提供了破解“冷启动”与突破流量层级的主动运营工具；对腾讯而言，此举意味着微信正加速挖掘其流量护城河的变现潜力，通过流量的精细化定价与售卖，构建更具弹性的商业化增长极。