【坐拥妮维雅与莱珀妮两座“金山”，拜尔斯道夫仍陷增长焦虑】

“我永远不会为赠品买单。”贵妇美妆品牌莱珀妮资深用户杨爽（化名）对「创业最前线」表示。

她使用莱珀妮产品已有五年多时间。莱珀妮鱼籽精华系列，是市场公认的高奢护肤品的代表，而杨爽也因为该系列产品出众的功效，而推荐给多位朋友。

去年以来，莱珀妮在业绩承压的情况下，开始在中国市场“破天荒”拥抱电商参与大促并打出“买一赠一”的破价机制，但这一举措却无法打动像杨爽这样的老用户。在她看来，与其送一堆小样，不如直接在免税店打折买来的实在。

莱珀妮于中国市场的困境，在母公司拜尔斯道夫的最新财报中得到印证。

10月底，拜尔斯道夫发布2025年前三季度财报，报告期，公司销售额达到75.4亿欧元（约合人民币619.6亿元），有机增长2.0%，增速连续两年下滑，2023年其增速还是11.2%。

而2025年前三季度，莱珀妮销售额下滑了7.2%至3.48亿欧元。尽管第三季度录得1.6%的有机增长，仍面临市场持续波动等风险。 http://t.cn/AXycSlP8