【山姆“人设”滑坡，沃尔玛“沃集鲜”成新宠】#沃尔玛沃集鲜突然火了# 沃尔玛正在打造“平价版山姆”？

近日，网上涌现出不少测评沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”的热帖，伴随同为沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆的选品争议还在持续，加注自有品牌，究竟是沃尔玛应对山姆“人设”滑坡的“Plan B”，还是拯救大卖场的最后底牌？一时议论纷纷。

12月3日，《每日经济新闻》在位于上海的沃尔玛大卖场线下门店走访时发现，“沃集鲜”商品被罗列得随处可见，“天天平价”的标语，亮黄色的9.99元、15.99元等数字标价牌十分显眼。

就在11月，沃尔玛刚刚宣布“沃集鲜”焕新升级，覆盖生鲜、食品、饮料等多个核心品类，似乎和同属沃尔玛旗下的山姆抢起了生意。

“这是‘背水一战’。”谈及沃尔玛为何甘愿让旗下大卖场与山姆陷入“左右手互搏”的局面，百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，（大卖场主打的）知名品牌的“价格力”竞争不过电商平台，是其发力“自有品牌”的主因。

无独有偶，另一知名大卖场大润发也正重点发力自有品牌。

在很长一段时间内，大卖场业态主要靠知名品牌吸引消费者，付费会员店才倾向于推出自有品牌打造差异化优势。然而，在中国零售市场激烈的竞争环境下，自有品牌早已成为叮咚买菜、盒马等新兴零售商的核心卖点，以沃尔玛、大润发为代表的老牌零售商们正遭遇着电商和后起之秀的双重“围剿”。（每经，德塔）http://t.cn/AXyoiVXK