2025北京国际视听大会由北京市广电局、北京经开区管委会主办，以"聚势共生未来视听"为年度主题，紧扣产业高质量发展与国际传播合作，搭建视听领域思想交流、产业对话、成果展示的高端平台，为北京建设全球视听产业创新高地注入强劲动能。

大会设置"1+10+ N "活动框架，即1场开幕式暨主论坛、10场主题论坛及若干配套活动。在11月28日举办的"影视 IP 衍生产业创新发展论坛"上，华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷发表了《打造中国 IP 衍生商业生态，推动影视内容与产业深度融合发展》主题演讲。

以今年的《国色芳华》为例，与大家分享华策经验。

《国色芳华》对于盛唐美学的考究与展现，获得各地文博机构和官方点赞。结合剧中礼仪、花卉、道具、美食和服饰挖掘传统文化魅力，横跨十余个行业，与多家国产优质品牌联动，剧内剧外传递中国力量。

从策划、拍摄、预热期，再到热播和长尾期，我们持续前置提炼营销结合点，开发一整套高质量视觉图库，并在剧内植入、联名产品开发、衍生品授权、线下主题门店、艺人合作和文旅合作中持续发力。

《国色芳华》塑造的女性群像牵动人心，《国色芳华》与阿胶、奶茶、服饰等品牌抓住热点时机，展现情感关照，与剧中角色一起接近「她」的精神世界。

《国色芳华》最终达成合作品牌20余个，总曝光量创行业新高，联名款SKU50余款，线下主题门店600余个，交出了年度影视剧 IP 衍生授权开发的优质答卷。开创影游联动全新升级，在茶饮最卷赛道玩出创新思路，衍生周边多样延展。

剧中"琼台玉露"原型为菏泽曹州牡丹园培育的"绿幕瘾玉"，热播后卖到脱销，菏泽牡丹春节销售突破60万盆，
芍药鲜切花销售突破1.2亿支，牡丹文创订单暴涨3倍以上，工笔牡丹花远销100多个国家和地区。菏泽国际牡丹节期间，落地"花满筑"场景复刻，推动牡丹产业发展，文旅影响力获央视聚焦报道，盛赞"一朵花带火一座城"。

"芳华" IP 的影响持续发力，在陕西西安与抖音本地服务联动，打造"牡丹同款"心动榜餐厅。我们还在继续筹划其他线下活动，敬请期待。

精品剧集的价值正从单一内容，向 IP 生态化运营跃迁。

我们坚持内容生态的"无界融合"体系，构建"长剧＋中剧＋短剧＋动漫＋电影＋游戏＋互动内容＋沉浸演艺"的 IP 价值全维度体验，实践内容多元创新的生态化运营。

打造产业价值的"跨界融合"体系，在文旅、新消费和教育三大板块持续发力，贯穿产业全链条，实现消费"破圈"。通过产教融合，为行业培养既懂艺术又懂科技的"新工匠"人才。