【#阿迪达斯们致力于变成土特产# ，#品牌试水新中式为何总是水土不服# ？】“阿迪达斯正在变成中迪达斯。”最近，阿迪达斯召集了15位明星展示了全新的新中式系列单品。门店还特别设置了新中式贩卖区，社交平台上的营销更是铺天盖地，有媒体称“阿迪达斯这一季的新中式已经火到海外，Ins博主都抢着买。”

今年的中迪新中式依旧延续了去年的理念，用盘扣、立领剪裁来展示对新中式的理解，用胸口的三叶草徽标、袖臂的三条纹来表示来自中迪，颜色除了暗红、棕黄、米白、深蓝以外，还增加了浅蓝等，售卖单品以麂皮夹克、针织毛衣等外套为主。

阿迪达斯正在试图“借鉴”中式文化，把服饰变成“中国特产”再卖给全世界。毕竟，有着日本匡威和韩国阿迪做大做强在前。2024年1月，阿迪达斯韩国子公司已从亚太区独立运营，开设独立设计线，并获得了产品设计、营销策划、渠道管控的自主权。日本匡威从2001年起，成为一个完全独立的品牌“Converse Japan”，用“经典、干净、基础”的风格拿下日本年轻人。

如今的中迪显然也想吃到本地化的大蛋糕。虽然中迪新中式走红网络，但依旧有大量消费者对把盘扣等于新中式的做法表示不满，“怎么又是盘扣？盘扣就能代表新中式了吗？”

品牌试水新中式成功的案例太少，失败的广告遍地都是。最出圈的应该是Burberry在2019庆祝中国农历新年推出的全家福广告片，片子风格肃杀和春节喜庆氛围完全不搭，模特们板着脸让网友吐槽“如此怪异，看得人起鸡皮疙瘩。”

对于品牌们解读中国文化纷纷翻车的现象，印度裔诺贝尔文学奖获得者维·苏·奈保尔曾指出，这是因为后殖民时代的‘模仿’常常表现为对文化的模仿。“看似是传递尊重，实际显得别扭、疏离，因为这些文化和品牌本身并没有太多关系。”@Vista氢商业 全文链接：http://t.cn/AXyRGOc3