中国产业经济信息网：影视衍生开拓消费新场景，电视剧《国色芳华》联动十几个行业、 "一部剧带火一座城"--影视衍生开拓消费新场景[鲜花]

当下，影视 IP 衍生产业迸发出蓬勃生机，成为文化产业高质量发展的重要引擎。"从动画电影《哪吒之魔童闹海》引爆衍生品热潮，到电视剧《国色芳华》掀起牡丹文化风潮，以'一部剧带火一座城',到'跟着微短剧去旅行'引领文旅新时尚，优质影视IP 正彰显出强大的生命力与延展性。"

华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷在论坛上以电视剧《国色芳华》为例，详解生态化运营经验。该剧凭借高度还原盛唐美学获文博机构认可，创作团队深度挖掘剧中礼仪、花卉等文化元素，联动十几个行业进行跨界合作，通过构建"策划预热建素材库﹣热播期多维植入﹣长尾期文旅融合"的全周期运营体系，与20余个品牌达成合作，落地600余家线下主题门店。尤为令人瞩目的是， IP 与地方产业联动成效显著，如带动剧中"琼台玉露"原型牡丹"绿幕隐玉"销量激增，2025年春节，山东菏泽牡丹销量突破60万盆；"花满筑"场景复刻项目获央视聚焦，形成"一朵花带火一座城"的示范效应。目前，该IP 已延伸至西安牡丹主题餐厅、武汉沉浸式主题乐园等场景，影响力持续释放。