神话崩塌 茅台跌破指导价

又是见证历史的一天。
就在今天，今日酒价发布：
25年飞天茅台散装，最新报价1485元；原装，1495元，正式跌破1499 元官方指导价！

2017年，贵州茅台为53度500ml飞天茅台定下市场指导价1499元/瓶，目的就是跟969元/瓶的飞天茅台的出厂价区分开来，让经销商们有足够的利润空间。

以前因为茅台信仰还在，所以在很长一段时间里，飞天茅台的终端零售价一直在2800元以上，甚至一度冲破3500元。

那时候的飞天茅台就是“硬通货”，疯狂受到追捧，经销商真的是天天睁开眼就是在数钱。

可惜，今年以来，茅台信仰开始崩塌了，而且塌的速度飞快。
年初年初还在卖 2200 元的 “液体黄金”，一路狂跌，6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口，然后一发不可收拾，半年就亏掉 25%，一年内狂跌 35%，比房子跌得都还要狠！

最惨的就是炒家，去年喊着 “卖房梭哈”茅台 的人，现在估计血本无归。

经销商更别提，以前躺赚差价，现在卖一瓶亏一瓶，1.2 亿 - 2.2 亿瓶的社会库存，够市场卖 2-3 年，只能割肉甩货！

股市里的茅台更是惨不忍睹！2021 年股价冲到 2600 元，多少人喊着 “价值投资” 疯狂抄底，一堆散户拿几十万甚至几百万逢跌补仓，现在股价跌到 1400 多，账户直接腰斩，四年亏得连利息都不够，这钱存银行不香吗？

曾经的 “A 股股王”茅台，如今被寒武纪逼宫，就算回购也撑不住，三季度营收和利润增速都不到 1%，创多年新低，9% 的年度目标大概率要泡汤！

这波双杀根本不是偶然，而是大势所趋。
以前很长一段时间，茅台的消费核心逻辑是，坐等涨价然后卖出赚取差价。也就是俗称的金融属性和收藏属性，这也是茅台价格长期坚挺的基石。
压根没多少人开瓶喝，都堆在仓库里，社会库存越积越多。
价格涨的时候还好，总有人高价接盘，现在一跌穿 1499 指导价，没人接盘了，这些库存全成了经销商的大坑， 不仅亏本金，钱还被库存占着动不了。
现在茅台得让大家真真切切喝起来，而不是拿去炒，但年轻人不爱喝、消费场景也变了，想转过来哪有那么容易！
供求关系决定下，白酒企业们当然集体卖不动了。

说白了，当金融属性不再，跌破指导价只是价格崩盘的开始。
茅台董事长都承认，白酒行业调整还会持续！现在跌破 1499 只是开始，下一个关口就是 1169 元出厂价，甚至有人预测 “1499 一箱”！

大家有没有发现，年轻人不喜欢的东西，都在价值回归，房子是这样，白酒是这样，文玩也是这样。
以前的老登喜欢玩文玩，现在的小登喜欢玩拉布布，完全玩不到一块去。以后聚会桌上摆的全都是雪碧可乐奶茶这些，不用惊讶好吗？

只能说，一代人有一代人的茅台。

所以说，现在搞投资，你得先搞清楚你要挣谁的钱，如果是挣95后、00后、10后的钱，你还用70、80后这些老登思维路子去搞，那你注定了亏得一塌糊涂。 http://t.cn/AXUhOPsy