#11月份社会消费品零售总额43898亿#国家统计局12月15日发布数据，2025年11月社会消费品零售总额达43898亿元，同比增长1.3%，环比下降0.42%；1-11月累计总额456067亿元，同比增长4.0%，增速优于上年同期，消费市场总体保持平稳扩容态势。

从结构来看，消费市场呈现“服务强于商品、乡村快于城镇”的特点。1-11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升且快于商品零售额，文体休闲服务、通讯信息服务等领域保持两位数增长，冰雪运动、网络影视等新场景持续激活消费潜力。城乡市场中，11月乡村消费品零售额增长2.8%，较城镇增速高出1.8个百分点，县乡市场占比达38.7%，县域商业体系建设成效显著。

商品消费方面，基本生活与升级类需求双线发力。粮油食品类、化妆品类零售额同比均增长6.1%，金银珠宝类增长8.5%，彰显消费品质提升趋势；通讯器材类、文化办公用品类增速更是高达20.6%和11.7%，政策红利持续释放。线上消费依旧亮眼，1-11月实物商品网上零售额增长5.7%，占社零总额比重达25.9%，即时零售、直播电商等新模式成为增长引擎。

增速放缓主要受去年同期基数较高、“双十一”促销提前等因素影响。当前消费市场仍面临居民消费信心有待提升、部分大宗消费疲软等挑战，后续需持续深化提振消费专项行动，进一步稳就业促增收，推动消费市场持续健康发展。