Moncler Gucci抢先布局，中国滑雪市场规模宏大

滑雪成为奢侈品牌香饽饽。

随着中国滑雪运动日益大众化加剧，以Gucci、Moncler为代表的众多奢侈品牌抢先布局，滑雪单品正从功能性向多元风格化与日常生活化升级，越多年轻消费者将滑雪运动视为冬日高品质生活方式首选，滑雪产业已经成为奢侈品牌冬季商业空间开拓绕不开的必争之地。

据数据报告显示，中国冰雪运动于2024年带动的市场规模总值已达到10480.1亿元，预计到2029年，这一数据将飙升至1.5万亿元大关。

其中滑雪产业表现尤为强劲，2024年，国内滑雪装备市场规模超过150亿元，预计到2025年将突破300亿元，这一数据在当下全球滑雪市场84亿美元份额（按当前汇率人民币兑美元汇率7.042计算，这一数据约合为592亿元人民币）中占据绝对优势。

在滑雪客群中，年轻人占据主力，26-30岁青年占比超过55%，18-40岁人群占比高达94%；高学历、高消费人群消费突出，滑雪装备支出在3000元以上的人群能够占到55%；家庭、亲子滑雪业已成为当下该产业中的重点客群。

意大利奢侈品牌Gucci在前不久联手滑雪冠军、网球冠军尼克·辛纳正式发布品牌首个滑雪系列，暨高性能山地运动系列“Altitude”，该系列产品在融合专业技术性的同时加入了大量品牌历史与日常生活为核心的轻量化风格设计，让滑雪在动静之间升华为拥有自我张力表达的个性宣言。目前该系列也已登陆品牌多个国内销售店面。

法国奢侈品牌Moncler作为滑雪领域的专业品牌亦是对于中国市场青睐有加，其在2025年11月20至12月14日在北京SKP一层开设了拥有尖端科技与多元时尚设计的Moncler Grenoble 2025秋冬限时空间，魏大勋身着品牌25秋冬系列菱格纹滑雪服搭配简约T恤，尽显滑雪单品不止于雪场的随性时髦，品牌此前也曾在中国滑雪胜地长白山万达国际度假区举办过Moncler Grenoble活动；在11月初，品牌还于上海前滩太古里举办了一场滑雪主题秀，向消费者展现了其在滑雪领域的科技性与日常升级。

滑雪运动日益大众化对于奢侈品牌而言既有机遇也有挑战，奢侈品牌塑造的风格性专业滑雪运动服依然与消费者日常生活存在割裂感，滑雪单品如何更自然，更时尚的融入消费者冬季生活方式之中，“不让消费者觉得只买一logo”，仍然是滑雪市场的可持续性发展所面临的难题。

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