听花酒闯关。

近期，时常坐飞机出差，总能看到航空杂志封底依旧是听花酒的广告。今日，落地三亚，听花酒的广告更是铺天盖地，饱和式呈现。

我和同行的马董开玩笑，海南岛封关，听花酒闯关。

首先，独立行情。从听花酒的定价来看，750ml的5860元/瓶，大概率是参考了茅台的定价。彼时，500ml的茅台3000多元一瓶，按照听花酒早期买赠政策，和茅台价格差不太多。当茅台价格不断下滑，自然会影响到听花的部分销量。

其次，重新生长。当茅台价格跌至1800元左右，很多比附茅台的酒，无论是定价，还是传播，都要重新定位，比如“黄酒的中茅台”会稽山·兰亭大师，再比如“老酒再酿造”的听花。

最后，落地生根。酒类营销“大水漫灌”的阶段已经过去，“精准滴灌”的阶段早已到来。听花酒选择高端甚至超高端，就必须坚持坚持再坚持，无论是北京、三亚，亦或是成都、东营，甚至是海外，熬过寒冬，便是春天。

当听花酒的价格、价值得到小众圈层的再次认可时，它便会迎来更快的发展。毕竟，它的逻辑成立，小众的产品一定要贵。另外，内行“暗地叫好”，外行“公开叫好”，水正在从99℃向100℃升温。

恰如其广告语，听花酒，装在瓶子里的春天。

多数省市已经进入寒冬，而三亚依旧是春天。再加上海南岛正式封关，所以，听花酒在这里夯实品牌美誉度亦在情理之中，毕竟“这里是一片沃土”。