胡安咖啡VI设计升级

项目背景是一个杭州社区咖啡店的品牌更新升级，基于品牌名称和调性的大调整进行VI更新。旧品牌名称是Any Shell，来源于店主以前的程序员身份和职业，但在运营过程中发现英文名称太晦涩拗口，传播度和记忆度都十分受限，想要更名为胡安的原因是店主自己的微信昵称一直叫Juan，音译成中文就是胡安，来源于喜欢的爵士乐手，常来的顾客都会亲切地称呼他小卷。但我个人更喜欢旧名字Any Shell。在调研中了解到“shell”在程序员工作中是每日登陆服务器的工具，也可以说它作为桥梁把用户与服务器连接在一起。Juan开咖啡店的初衷是希望咖啡能成为生活中的“shell”，把人与人连接在一起。

在保留与旧品牌名称Any Shell关联的基础上，将shell编程语言中的两个常用符号（ ）[ ] 重新组合，作为LOGO的图形符号，为自由随性的品牌内核找到一个轻巧的视觉锚点。同时也来源于汉字“胡”“安”的图形化联想：胡——曲线（ ）——轻松；安——直线[ ]——安心。也可引申为具象和抽象的容器——杯子容纳咖啡，空间容纳记忆和情感。中文字体采用亲切随和、有书写感，边缘晕染的宋体，契合社区精品咖啡店的调性。配色使用墨绿和水蓝组合，意为日常与自然生长。今年10月胡安也开了第3家店，在经济下行、咖啡店极度饱和、头部化资本化的市场环境下实属难得。图7-9分别是VI废稿 / 旧店视觉 / 新店的VI应用。

工作时间：25.3-25.4 / 每个季度的菜单更新