#文化之旅悦非遗##发现非遗新物种# 当《舌尖上的中国》镜头遇见宝马中国文化之旅，美食纪录片的烟火气，遇上了汽车品牌的文化使命感。一道烤鸭，从南京沿运河“漂流”到北京，融合成国民美味；一个品牌，十九年沿着文化长河“巡回”，在时光里耐心沉淀信念，以当代的创新，始终珍视和传承这一份“传家宝”。

从2007年启动宝马中国文化之旅，到携手清华美院共建非遗保护创新基地，再到深耕大运河文化保护、连续十年发布非遗自驾攻略，宝马用长期主义证明了商业与文化责任可以并行不悖。正如大运河作为世界遗产，其本身代表着“联结”与“出行”；宝马也始终相信，真正的文化联结，是在历史与当代、技艺与生活的交融中，实现人心的相通。

最戳我的是这份“传承中创新”的用心——不是简单复刻传统，无论是北京烤鸭沿着大运河一路北上的演变历程，凝聚着几百年的匠心，还是三彩遇上大圆柱电池、香云纱碰撞宝马格栅设计，既保留文化底蕴，又赋予实用价值。当鹤庆银器的饕餮纹出现在方向盘上，当苏绣绣进手拿包，日常生活也成为了一场与传统文化的对话。

19年深耕，资助近千位传承人，覆盖440项非遗技艺，累计惠及2.38亿人次，宝马让非遗有了自我造血的生命力，也让我们看到传统文化的当代价值。这样有温度、有责任的跨界，才是真正的文化传承！你觉期待非遗能够如何创新？评论区聊聊～http://t.cn/AXUYOfOH