【私域直播平台#微赞因帮助商家虚假宣传被罚110万元#】#私域直播平台微赞被罚110万元#12月19日，市场监管总局公布五起民生领域私域直播虚假宣传典型案例。其中，广州赞赏信息科技有限公司（下称当事人）系“微赞”私域直播平台的技术提供及运营方，除提供直播、回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供“虚拟人气”“马甲虚拟进场，进行发言、送礼、分享、下单”“直播方自行设置销售数值”等有偿服务，构成帮助平台内经营者虚假宣传。此外，当事人未能提供充分证据证明，其对相关经营者的资质资格尽到了审核义务，从一定程度上助长了平台内经营者无序发展的乱象。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款及《中华人民共和国电子商务法》第八十三条的规定，市场监管总局责令当事人停止违法行为，并处罚款合计110万元。