“雪王”出征好莱坞。

朋友们，你猜怎么着？那个在中国街头遍地开花、以一曲“你爱我我爱你”魔性主题曲洗脑无数人的蜜雪冰城，真的把店开到美国好莱坞了！就开在星光大道中国剧院的对面，价格牌一亮出来，就把美国消费者给惊着了：冰淇淋1.19美元，柠檬水1.99美元。这价格，放在当下的美国市场，简直是“性价比核弹”。

看到这新闻，不禁会心一笑。

蜜雪冰城这招“高质平价”切入，打得非常精准。要知道，美国现制茶饮市场还处在早期阶段，一杯奶茶动辄五六美元。而蜜雪冰城的招牌产品，价格还不到当地同行的一半。这可不是赔本赚吆喝，这是建立在它全球超过5.3万家门店、强大供应链基础上的降维打击。连快餐巨头麦当劳，最近都在美国忙着降价推“超值餐”来留住顾客，可见平价策略正中当前美国市场的下怀。

更有意思的是它的“本土化”策略。为了迎合美国消费者嗜甜的口味，蜜雪冰城居然在糖度选项里，赫然标出了“120%”、“150%”乃至“200%”的选项。有网友调侃：“这是把糖浆当茶卖吧！” 但这恰恰说明，我们的企业出海不再是照搬国内经验，而是真正在研究市场、适应市场。这种务实和灵活，是中国企业全球竞争力的重要体现。

蜜雪冰城不是单枪匹马。喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等中国茶饮品牌，都已在美国扎堆开业。这背后，是美国奶茶市场巨大的增长潜力。它们带去的，不仅仅是一杯奶茶，更是一种新鲜的消费文化和生活方式。这可以说是新时代中国“饮食文化”的出海。

当然，也要说，出海之路绝非坦途。美国市场运营成本高昂，供应链需要重建，食品安全和品牌管理面临更严苛的审视。但蜜雪冰城从东南亚一路开到北美，覆盖13个国家的实践，已经积累了宝贵的经验。

看着“雪王”人偶在好莱坞街头快闪，我感到的是一种朴素的自信。中国品牌的全球化，正从“制造出海”迈向“品牌出海”和“模式出海”。蜜雪冰城这杯平价的柠檬水，搅动的不仅是美国奶茶市场的格局，更向世界展示了一种充满活力、接地气、以消费者为中心的中国商业智慧。这杯“中国味道”，值得品一品。#美国蜜雪冰城冰淇淋卖1.19美元#的相关内容，来智搜看看。#热点观点# http://t.cn/AXUEdG3c http://t.cn/AXUnwArF