#金价又涨了#水贝下架“投资金价”：周大福官宣涨价，大众买金更贵了！
税改新政执行后，多家头部金饰品牌店员曾表示，涨价只是早晚的问题。
“有预感金价会在调税之后再涨一波，但没想到涨这么多。而且这次金价要涨，是大家一起涨。”近日，有消费者向第一财经记者表示，早在黄金税率调整后，他就有预感金饰价格要再涨一波，如今靴子终于落地。
水贝和周大福先后调价，涨10%以上
近日，周大福天猫官方旗舰店发布提示称，受市场因素影响，部分商品即将提价。有周大福门店店员告诉第一财经记者，他们较早收到通知，几乎所有定价款式（即消费者口中的“一口价金饰”）都要涨价，涨幅15%左右。早在前几天，他们就有告知部分在近期有购金计划的客户这一信息，当时预计的涨价时间节点，就是在12月19日。12月18日，以性价比取胜的水贝，悄然隐去了“投资金价”的显示。无论是线下市场大屏，还是线上小程序，都不再区分“投资金”和“首饰金”，黄金价格显示为“首饰金”价格，即商户口中的“含税价”。所谓“含税金价”与近期的“投资金价”相比，价差百余元，涨幅约在11%至13%。在水贝从只显示金价，到区分显示“投资金”与“首饰金”，再到隐去“投资金”只显示单一金价，也就一个多月的时间而已。
大牌涨价：强化黄金“保值增值”金融属性认知
相比按克重计价的金饰，一口价金饰向来是头部金饰品牌最能赚钱的那一部分。以周大福、老铺黄金等品牌的一口价产品为例，在消费者眼里，直接按克重去除的话，价格几乎是大盘金价的两倍。
老铺黄金店员曾向第一财经记者表示，老铺黄金的产品“不跟大盘金价走但也只会涨价”“持有是不会亏的”。11月时，周大福店员也向第一财经记者表示过，税改政策之后周大福一口价一直没涨，“涨价只是早晚的问题。”
事实上，头部金饰品牌在有意强化高端品牌形象。周大福等头部品牌的此次涨价，是成本压力与主动品牌战略共同作用的结果，其深层逻辑远超简单的原材料成本传导。
广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳在接受第一财经记者采访时表示，这是一次战略性的盈利结构调整。品牌正全力推动盈利重心向高毛利的“一口价”产品转移。此类产品不标注重量，其价格深度融合了工艺、设计和品牌溢价，使实际克价远超按克计价产品，从而显著提升整体毛利率。部分畅销款涨幅超过30%，远高于金价涨幅，清晰体现了品牌利用定价权提升利润的战略意图。
“周大福的涨价更是一次主动的战略调整，核心目的在于优化产品结构，在波动的市场中确保并扩大利润空间。”宋蒋圳表示，黄金税收新政增加了采购成本，这部分新增成本必然需要向消费端传导。在金价高企的背景下，头部品牌逆势提价，进一步强化黄金“保值增值”的金融属性认知，有助于巩固其高端形象和价格刚性。